文/季濤

     從2013年春季開(kāi)始，北京城里掀起了一陣珠寶首飾無(wú)底價(jià)拍賣(mài)的熱潮，各類品質(zhì)的玉器、翡翠、彩色寶石、戒指耳環(huán)都出現(xiàn)在北京的各個(gè)酒店、珠寶市場(chǎng)和會(huì)所場(chǎng)館的拍賣(mài)場(chǎng)上。

     起初的組織者多為拍賣(mài)企業(yè)，而后，大量無(wú)照經(jīng)營(yíng)、非拍賣(mài)師主持的拍賣(mài)會(huì)、競(jìng)買(mǎi)會(huì)、競(jìng)價(jià)會(huì)也涌了進(jìn)來(lái)。一時(shí)間，北京的報(bào)紙上，違規(guī)“拍賣(mài)公告”多了起來(lái)，當(dāng)時(shí)筆者隨機(jī)統(tǒng)計(jì)過(guò)，平均每天就有2-3條通欄違規(guī)拍賣(mài)公告。多的時(shí)候，北京城每個(gè)周末有十多個(gè)地方有珠寶首飾的拍賣(mài)會(huì)，無(wú)底價(jià)拍賣(mài)珠寶首飾的拍賣(mài)活動(dòng)竟然多數(shù)是非拍賣(mài)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的，地點(diǎn)主要在一些租金便宜的區(qū)文化館、圖書(shū)館、珠寶城展廳！筆者還曾發(fā)表過(guò)一篇題目為《社會(huì)上的違法違規(guī)拍賣(mài)誰(shuí)來(lái)管？》的批評(píng)文章。

     自從進(jìn)入11月以來(lái)，筆者突然發(fā)現(xiàn)，北京報(bào)紙上的違法違規(guī)拍賣(mài)公告突然少了起來(lái)，甚至一周當(dāng)中都找不到一個(gè)，筆者通過(guò)了解發(fā)現(xiàn)：11月份以來(lái)，參加各類珠寶首飾拍賣(mài)會(huì)的買(mǎi)家突然少了起來(lái)，拍賣(mài)會(huì)開(kāi)始難掙錢(qián)了！于是，一些挺不下去的商家就停止了拍賣(mài)，也發(fā)不起“拍賣(mài)公告”了。

     短短的半年多時(shí)間，市場(chǎng)到底發(fā)生了什么？

     2013年以來(lái)，北京電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道在晚上的黃金時(shí)間開(kāi)辦了理財(cái)、鑒寶、拍寶、無(wú)底價(jià)拍賣(mài)等欄目，面向大眾講解了許多裝飾性、把玩類的小古玩和珠寶首飾知識(shí)，因而吸引了廣大市民的關(guān)注，也使得電視臺(tái)收視率快速上升。當(dāng)時(shí)，京城藝術(shù)品拍賣(mài)界對(duì)此一直十分不屑，認(rèn)為這些小玩意價(jià)低、質(zhì)次，登不了大雅之堂，也進(jìn)不了大拍賣(mài)場(chǎng)。但是，一些價(jià)值從幾百元到幾萬(wàn)元之間的玉器、寶石和金銀首飾還是形成了大眾收藏類型的拍賣(mài)會(huì)，而且多采用無(wú)底價(jià)拍賣(mài)。

     于是乎，報(bào)紙公告、短信群發(fā)、街頭發(fā)單、甚至戶外廣告，都在介紹著無(wú)底價(jià)拍賣(mài)。做得穩(wěn)妥的拍賣(mài)行，每月舉辦一場(chǎng)拍賣(mài)，要征集、客戶“蓄水”，都需要時(shí)間。而那些違規(guī)拍賣(mài)自己貨的拍賣(mài)行或其他非拍賣(mài)商家，則每月兩次，甚至每周一次的高頻率進(jìn)行拍賣(mài)，拍賣(mài)場(chǎng)“撞車”現(xiàn)象頻出，此番景象已經(jīng)超過(guò)了1997年北京城內(nèi)中國(guó)書(shū)畫(huà)拍賣(mài)場(chǎng)頻繁“撞車”的那段歷史！到了周末，喜歡玉器珠寶裝飾收藏的北京市民商家們也許都不知道該去哪場(chǎng)拍賣(mài)會(huì)了！

     為什么這些無(wú)底價(jià)珠寶首飾拍賣(mài)會(huì)都做不下去了？筆者分析有這樣幾個(gè)原因：

     首先，中低價(jià)位的珠寶首飾并不是很好的投資品。中國(guó)書(shū)畫(huà)等屬于藝術(shù)品，有歷史傳承的書(shū)畫(huà)非常適合拍賣(mài)，而珠寶首飾屬于工藝品，一些沒(méi)有文物歷史意義和藝術(shù)價(jià)值的當(dāng)代工藝品不一定都適合拍賣(mài)。珠寶首飾是很好的裝飾品，有著日常佩戴把玩的實(shí)際意義，但由于這一類檔次的珠寶量大、品質(zhì)參差不齊，難以有很好的增值空間的！具有投資意義的是那些資源稀缺、品質(zhì)獨(dú)特的“孤品”翡翠、和田玉籽料和大克拉高凈度鉆石或彩色寶石以及有歷史傳承的高檔首飾。普通大眾欣賞級(jí)別的珠寶首飾充其量只能算作一種收藏品，實(shí)際上，更適合于佩戴和把玩。

     其次，珠寶首飾覆蓋的品種多，具有一定的鑒定難度，無(wú)良商家借機(jī)賣(mài)假貨也是市場(chǎng)做濫的原因之一。因?yàn)?，許多商家沒(méi)有拍賣(mài)企業(yè)把關(guān)，也沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)經(jīng)營(yíng)的打算，企圖做一單賺一單。因此，他們自買(mǎi)自拍，大量假劣貨、B貨C貨進(jìn)入了無(wú)底價(jià)拍賣(mài)。這樣，買(mǎi)家一旦上當(dāng)就會(huì)對(duì)參加拍賣(mài)失去了信任和信心。蜂擁而上、良莠不分的結(jié)果就是：熱得快涼得也快！珠寶首飾的無(wú)底價(jià)拍賣(mài)就這樣失去了社會(huì)大眾的信任。

     高端珠寶市場(chǎng)因其投資性不強(qiáng)的局限，在內(nèi)地拍賣(mài)業(yè)都一直難以做大做強(qiáng)。因此，許多珠寶商家企圖將珠寶首飾的無(wú)底價(jià)拍賣(mài)逐漸上升檔次到高端珠寶玉器翡翠的嘗試遇到障礙：有好貨，但沒(méi)有人買(mǎi)！國(guó)內(nèi)的有錢(qián)人本來(lái)就較少關(guān)注藝術(shù)品和工藝品，即便有也多會(huì)去投資中國(guó)書(shū)畫(huà)等“孤品”特點(diǎn)突出，投資效益明顯的拍賣(mài)品！由此一來(lái)，珠寶拍賣(mài)的贏利空間受到了限制，也使得很多的經(jīng)營(yíng)者喪失了進(jìn)一步做下去的信心！

     市場(chǎng)上也有一些采用無(wú)底價(jià)拍賣(mài)珠寶首飾的企業(yè)并沒(méi)有受到影響。這里可能有幾個(gè)原因：首先，這些都是正規(guī)的、依靠品牌長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)的拍賣(mài)企業(yè)舉辦的拍賣(mài)會(huì)，他們更在意自己的品牌，而不是騙一單就跑的方式；其次，有的拍賣(mài)行定位有自己的專業(yè)經(jīng)營(yíng)品種，擁有專業(yè)團(tuán)隊(duì)，像北京博觀拍賣(mài)公司多年來(lái)一直經(jīng)營(yíng)玉雕工藝大師的作品，擔(dān)保其真優(yōu)品質(zhì)，做得有聲有色，每場(chǎng)2百件玉雕，平均每件的成交價(jià)都能在5萬(wàn)元以上；也有的拍賣(mài)會(huì)是北京華夏典當(dāng)行與拍賣(mài)行合作舉行的，靠雙方十幾年以上的企業(yè)品牌做依托，有自己的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，擔(dān)保拍品的真?zhèn)?，因此也能在市?chǎng)上獨(dú)樹(shù)一幟；此外，北京電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道《無(wú)底價(jià)拍賣(mài)》欄目一年來(lái)多次與拍賣(mài)企業(yè)合作開(kāi)展拍賣(mài)知識(shí)普及、免費(fèi)鑒定的咨詢業(yè)務(wù)，合作舉辦無(wú)底價(jià)拍賣(mài)會(huì)，將電視臺(tái)的品牌與拍賣(mài)行的品牌捆綁在一起，因而能將拍賣(mài)活動(dòng)組織得生動(dòng)活潑，場(chǎng)面競(jìng)爭(zhēng)激烈。

     總的來(lái)看，無(wú)底價(jià)珠寶首飾拍賣(mài)做得好的都是那些重視企業(yè)品牌，守法規(guī)范經(jīng)營(yíng)、專業(yè)技術(shù)力量強(qiáng)的拍賣(mài)行。而那些以次充好、混水摸魚(yú)、違規(guī)經(jīng)營(yíng)、濫竽充數(shù)的拍賣(mài)會(huì)是持續(xù)不了多久的。