2014年4月20日剛落錘的北京博觀國際拍賣有限公司第七期“玲瓏美玉——當(dāng)代玉石雕刻名家精品拍賣會”成交結(jié)果顯示：成交價格高、受歡迎的拍品大都出于知名度高或是品牌形象做得比較好的工作室。此般結(jié)果的出現(xiàn)自然是意料之中，原因想必也不難理解，那就是品牌對一件拍品價值的生成具有不可言喻的影響力。

北京博觀拍賣現(xiàn)場

      首先，品牌是玉雕作品或者工作室的核心價值體現(xiàn)。一個工作室之所以能夠鑄就品牌，是因為其在長期從事玉雕創(chuàng)作的過程中，不斷調(diào)整、演化，最終形成鮮明的藝術(shù)風(fēng)格。而只有創(chuàng)造不同，自成一派，才能傳達一個工作室獨特的品牌理念，產(chǎn)生不可撼動的品牌號召力。

      其次，品牌是質(zhì)量和信譽的保證。現(xiàn)階段工作室的品牌價值集中體現(xiàn)在大師的身上：購買大師的作品完全不用擔(dān)心材質(zhì)有問題；大師技藝超群，又有頗高的造詣，作品無論是工藝還是意境都是萬里挑一。這就為剛?cè)腴T的消費者購買玉器提供了心理保障。

      再者，品牌是工作室的“搖錢樹”。在中國當(dāng)代玉雕行業(yè)，知名度和美譽度都很高的品牌是少數(shù)。大師本就不多，又因其對作品要求甚高，在數(shù)量上不可避免的有所欠缺。這類產(chǎn)品長期陷于供不應(yīng)求的狀態(tài)，按供求關(guān)系理論推斷：品牌建設(shè)做得好的工作室，其作品的價值肯定處在較高的水平。

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      種種原因無疑再次彰顯一個事實：品牌是作品價值的有機組成部分。品牌當(dāng)然包含很多方面，但就藏家購買玉器最直接的消費心理而言，他們不僅僅看重產(chǎn)品實體，還對產(chǎn)品之外的一系列屬性和條件抱有期望，比如產(chǎn)品所包含的包裝、附加服務(wù)以及潛在的升值空間等等。由此看來，品牌的建設(shè)任重而道遠，加強品牌建設(shè)已經(jīng)迫在眉睫，但它必然是每一個玉雕工作室發(fā)展壯大的必經(jīng)之路，永遠無法回避。